| Libros
"Sea
su propio jefe de prensa"
de Daniel
Colombo
Editorial Norma
Por Carola
Chaparro
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Seguramente muchos de los que habitualmente
se interesan por la comunicación
ignoran la figura del jefe de prensa, esa
mezcla de manager y consejero que trabaja
detrás de un personaje público,
un producto o un servicio. Pero la tarea
no estuvo bien hecha cuando el “prensero”
se convierte en alguien más importante
que su cliente.
Esto es lo que explica, en un lenguaje llano
y didáctico, el texto de Daniel Colombo
(quien maneja, junto a Tommy Pashkus, una
importante agencia de prensa). Por supuesto,
no será suficiente para dejar de
contratar a un encargado de prensa, pero
servirá para iluminar un poco a quienes
desconocen este trabajo tan ligado al periodismo
y a los medios.
Para acceder al mundo de la radio, los diarios
o la televisión es necesario convertirse
en noticia, es decir, tener algo novedoso
e inédito para comunicar. Ya son
muchas las empresas que descubrieron que
con una buena campaña publicitaria
no alcanza para difundir un producto. A
veces es necesario reforzar la idea con
prensa, consiguiendo entrevistas que transmitan
el mensaje de formas menos tipificadas y
más creíbles.
Pero esta misma línea puede aplicarse
a un político, un grupo de músicos
o una agencia de viajes. Todo sirve para
una campaña de prensa, si está
manejado por las manos adecuadas.
¿Cómo es un buen “prensero”?
Alguien que mezcla saberes periodísticos,
publicitarios, de marketing y de relaciones
públicas. Pero que además
tiene aptitudes personales que lo ayudan
a vincularse con los demás. Una tarea
relativamente nueva, que exige maniobrar
entre la sociedad y los medios con cierta
cintura.
Por Carola Chaparro
